互聯(lián)網(wǎng)vi設(shè)計(jì)的本質(zhì)

他寫B(tài)log，上傳視頻到Y(jié)outube，在Facebook有著自己的群組，通過互聯(lián)網(wǎng)募集競選捐款。同時(shí)，他吸引的年青人紛紛打造著支持奧巴馬的主頁、發(fā)布有關(guān)他的BBS帖子、錄制擁護(hù)他的視頻短片。就是這些廣泛的Web2.0整合應(yīng)用使奧巴馬沖破了傳統(tǒng)媒體的局限與禁錮，他使自己的CHANGE的信念在互聯(lián)網(wǎng)上遍地開花，沖擊著人們的眼球，將草根充分動員發(fā)掘，激活了沉默的大多數(shù)，收羅到了沉睡的選票。
 
奧巴馬真正厲害之處是，他真正掌握了互聯(lián)網(wǎng)vi設(shè)計(jì)的本質(zhì)。他采取了PULL（拉）的策略，而不是花銀子砸的PUSH（推）策略。典型的如“奧巴馬女孩”的故事，該視頻描述了一位年輕的美女歌手表達(dá)自己對民主黨總統(tǒng)候選人巴拉克。奧巴馬的熱愛。“奧巴馬女孩”在YouTube的瀏覽次數(shù)超過400萬次，并且多次出現(xiàn)在電視新聞和訪談節(jié)目中。奧巴馬締造了一個(gè)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)vi設(shè)計(jì)案例。
 
奧巴馬及他的競選團(tuán)隊(duì)深知， web2.0最大的貢獻(xiàn)就在于互動，這也是它與傳統(tǒng)媒體最大的差別。它通過關(guān)系把人們聯(lián)系在一起分享觀點(diǎn)、價(jià)值，并進(jìn)行交流和溝通，形成“讓大家告訴大家”、“一傳十十傳百”的口碑傳播。
 
奧巴馬的競選團(tuán)隊(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)動了“病毒vi設(shè)計(jì)，一封名為《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對性的采用了中文，非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對美國當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說“請將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友()，并煩請他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一。”