酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)有正資產(chǎn)，也有負(fù)資產(chǎn)。

最后，酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)依附于消費者，而非依附于產(chǎn)品。
　　從這個定義可以進(jìn)一步作出以下幾個推斷：
　　（1）酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)因市場而變化。
　　（2）酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)有正資產(chǎn)，也有負(fù)資產(chǎn)。
　　（3）酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)的維持或提升，需要營銷宣傳或營銷活動的支持。
　　（4）酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)會因消費者的酒店標(biāo)識設(shè)計品牌經(jīng)驗而變化。
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酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
　　（1） 酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)是由酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價和關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想構(gòu)成的。
　　（2）酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字與產(chǎn)品類別的聯(lián)想比較具體，是其它聯(lián)想建立的基礎(chǔ)。
　　（3）在酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想中，關(guān)聯(lián)物可以分為三類，即有利的，不利的和中性的。
　　（4） 在酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字與關(guān)聯(lián)物的聯(lián)想中，也可以將關(guān)聯(lián)物分為獨特的或共同的。如潔白就是許多牙膏酒店標(biāo)識設(shè)計品牌共享的關(guān)聯(lián)物，高露潔——潔白，佳潔士——潔白。獨特聯(lián)想是指一個酒店標(biāo)識設(shè)計品牌所獨有的聯(lián)想。如動感地帶——周杰倫、耐克——唰刷聲、茅臺酒——國酒。
　　（5） 酒店標(biāo)識設(shè)計品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品類別等概念之間的聯(lián)想是雙向聯(lián)想關(guān)系，而且這種雙向聯(lián)想關(guān)系常常是不對稱的。
　　（6） 酒店標(biāo)識設(shè)計品牌名字與各種概念的聯(lián)想有強(qiáng)度之別。強(qiáng)勢酒店標(biāo)識設(shè)計品牌與某些重要概念的聯(lián)想強(qiáng)度一般要大于弱勢酒店標(biāo)識設(shè)計品牌與這些概念的聯(lián)想強(qiáng)度。