高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化對(duì)高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌力建設(shè)的作用

高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化對(duì)高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌力建設(shè)的作用
　　1．通過(guò)高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化來(lái)加強(qiáng)高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌力，不僅能更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，還能有效承載企業(yè)的社會(huì)功能。　塑造高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化，其行為根本上是受商業(yè)動(dòng)機(jī)支配的：通過(guò)高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化來(lái)強(qiáng)化高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤(rùn)。之所以強(qiáng)調(diào)要塑造一種高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化，是因?yàn)橄M(fèi)者是社會(huì)人，具有復(fù)雜的個(gè)性特征，但由于同一經(jīng)濟(jì)、文化背景的影響，其價(jià)值取向、生活方式等又有一致性。這種文化上的一致性為塑造高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化提供了客觀基礎(chǔ)。　
　　市場(chǎng)細(xì)分基礎(chǔ)上確立目標(biāo)市場(chǎng)之后，有必要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的文化心態(tài)進(jìn)行深入調(diào)研，并將它與商品的效用聯(lián)系起來(lái)，為高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌塑造典型的文化個(gè)性，達(dá)到促銷的目的。　
　　另一方面，社會(huì)營(yíng)銷觀念認(rèn)為企業(yè)在滿足消費(fèi)者需求、取得企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，也需要考慮到社會(huì)的長(zhǎng)期整體利益。這要求企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品功效品質(zhì)的同時(shí)，也要弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，促成社會(huì)的進(jìn)步。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家W．C．弗萊德里克認(rèn)為，作為現(xiàn)時(shí)代核心組織的企業(yè)，“它所面臨的社會(huì)挑戰(zhàn)就是要尋找一條使經(jīng)濟(jì)與道德相統(tǒng)一的途徑”。通過(guò)塑造優(yōu)秀的高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化，來(lái)表明企業(yè)堅(jiān)持積極的文化理念，也是促進(jìn)社會(huì)利益的一種體現(xiàn)。　
　　2．高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求。　行為科學(xué)的代表人物梅奧?羅特利斯伯格提出“社會(huì)人”的概念，認(rèn)為人除了追求物質(zhì)之外，還有社會(huì)各理方面的需求。高爾夫vi設(shè)計(jì)品牌文化的建立，能讓消費(fèi)者在享用商品所帶來(lái)的物質(zhì)利益之外，還能有一種文化上的滿足。在這種情況下，有時(shí)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)就是以文化為依據(jù)。“在這個(gè)世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味卻很少，我的摩卡咖啡。”這是一則摩卡咖啡的電臺(tái)廣告，它就有基于文化細(xì)分上的鮮明的目標(biāo)市場(chǎng)：不趕時(shí)尚、有自己品味的少部分人，同時(shí)暗示他們選擇摩卡咖啡就是堅(jiān)持這樣生活方式的體現(xiàn)。