高爾夫vi設(shè)計品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系

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來源：【人和時代?中國】酒店vi設(shè)計公司發(fā)布時間：2010-10-03 21:36:55 查看次數(shù)：

高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是與高爾夫vi設(shè)計品牌、高爾夫vi設(shè)計品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。它主要包括5個方面，即高爾夫vi設(shè)計品牌忠誠度、高爾夫vi設(shè)計品牌認(rèn)知度、高爾夫vi設(shè)計品牌感知質(zhì)量、高爾夫vi設(shè)計品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等），這些資產(chǎn)通過多種方式向消費者和企業(yè)提供價值。
　　所謂高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)就是消費者關(guān)于高爾夫vi設(shè)計品牌的知識。它是有關(guān)高爾夫vi設(shè)計品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。這個定義表明高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)具有四個特點。
　　首先，高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)是無形的。
　　其次，高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)是以高爾夫vi設(shè)計品牌名字為核心。
　　再次，高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為包括購買行為、以及對營銷活動的反應(yīng)。
　　最后，高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)依附于消費者，而非依附于產(chǎn)品。
　　從這個定義可以進(jìn)一步作出以下幾個推斷：
　　（1）高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)因市場而變化。
　　（2）高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)有正資產(chǎn)，也有負(fù)資產(chǎn)。
　　（3）高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)的維持或提升，需要營銷宣傳或營銷活動的支持。
　　（4）高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)會因消費者的高爾夫vi設(shè)計品牌經(jīng)驗而變化。
編輯本段
高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
　　（1）高爾夫vi設(shè)計品牌資產(chǎn)是由高爾夫vi設(shè)計品牌名字與產(chǎn)品類別、產(chǎn)品評價和關(guān)

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