深圳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)--造就策劃的高利益循環(huán)
用品牌價(jià)值誘引消費(fèi)者也是相同的道理,要采取各種手法將品牌所具有的價(jià)值轉(zhuǎn)化成在市場中戰(zhàn)無不勝的市場價(jià)值,充分發(fā)揮出競爭力。以酒店品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基本價(jià)值為中心,加上被賦予的市場競爭優(yōu)勢這一市場價(jià)值,綜合形成“品牌價(jià)值”,最終要轉(zhuǎn)化為符合時(shí)代需要的價(jià)值,即驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值有效地影響社會(huì),這就是今后的戰(zhàn)略。
對于艱難取得的品牌價(jià)值,切勿輕易糟蹋。要讓其充滿生機(jī),隨時(shí)給人以躍動(dòng)的感覺。
也許是題外話,想起幾年前我把自己出版的《廣告頭腦》送請博報(bào)堂的東海林會(huì)長(當(dāng)時(shí)是社長)指正,會(huì)長評價(jià):“如果是魚的圖鑒,應(yīng)從橫向觀察。通常要像魚的拓本那樣介紹。但是本書所描述的內(nèi)容,似乎觀察角度來自魚的前方或上面。”不愧為廣告制造者出身,獨(dú)特的見解至今令我五體投地。
特意介紹這段話的目的,是說品牌價(jià)值就像魚的拓本,商品的形狀顯而易見。從中可以解讀出若干屬性,如體積大(大企業(yè))、姿態(tài)美(樣式美觀)、珍奇(新產(chǎn)品)等。那么,靜靜地把商品送進(jìn)商店后棄置不理,無異于對消費(fèi)者的冷漠。如果把從前方和上面觀察魚形容為觀察商品,盡管充滿活力,表情豐富,也不會(huì)讓人看到它似乎是在傾訴著什么。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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