酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的組合策略形式有哪些？

 廣告主對(duì)所使用的幾種媒介進(jìn)行媒介權(quán)重評(píng)估時(shí),可以根據(jù)各媒介所需投入的千人成本或各媒介的到達(dá)率與接觸頻次予以比較并最終確定。對(duì)于一些全國(guó)性的品牌,其在不同地區(qū)的媒介投放的預(yù)算也可以根據(jù)不同地區(qū)的銷售額占全國(guó)總銷售額的比例加以確定。比如,如果福特翼虎2013年在上海市的銷量是重慶市銷量的2倍,那么福特翼虎2014年在上海市的廣告投入預(yù)算就應(yīng)該是在重慶市的廣告投入預(yù)算的2倍。

　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的組合策略主要有兩種形式:集中的媒介組合策略和多樣的媒介組合策略。

　(1)酒店的媒介組合策略,是指廣告主集中在一種媒介上發(fā)布廣告。主要集中影響廣告主特別細(xì)分的目標(biāo)受眾,集中的媒介組合策略能創(chuàng)造出品牌易于被大眾接受的氛圍,尤其對(duì)于那些接觸媒介有限的受眾。廣告主使用集中的媒介組合策略的有利之處在于:使廣告主在一種媒介中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)主要地位;使消費(fèi)者尤其是接觸媒介范圍狹窄的受眾更加熟悉品牌;激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的忠誠(chéng)度;在高視覺性媒介上采用集中性策略,比如在電視的黃金時(shí)段或者在高檔雜志中購(gòu)買大的廣告時(shí)段或版面,能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的忠誠(chéng)度；集中購(gòu)買媒介可以獲得大的折扣,為廣告主的廣告投放節(jié)省較多的廣告預(yù)算。

       (2)多樣的媒介組合策略,是指選擇多種媒介將廣告主品牌產(chǎn)品的信息傳達(dá)到目標(biāo)受眾。這種策略對(duì)那些有多樣細(xì)分市場(chǎng)的商品或服務(wù)更加有效,可以通過(guò)不同的媒介對(duì)不同的目標(biāo)受眾傳達(dá)不同的信息。其優(yōu)點(diǎn)在于:能向不同的目標(biāo)受眾傳達(dá)關(guān)于品類或品牌的各種獨(dú)特利益,不同媒介的不同信息到達(dá)同一目標(biāo)受眾可以加強(qiáng)其對(duì)信息理解的效果;運(yùn)用多樣的媒介組合策略,可以提高廣告信息的到達(dá)率,受眾可以暴露于多種媒介,因而信息到達(dá)受眾的可能性較大。多樣的媒介組合策略也有缺點(diǎn):不同的媒介需要不同的創(chuàng)意和制作效果,可能導(dǎo)致成本增加,增加制作費(fèi)用,有可能影響其他重要目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。