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阿迪達斯品牌廣告?zhèn)鞑?chuàng)意作品--設計訴求表現的文化性

發(fā)表時間：2021-05-27 16:24:01 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

品牌標識傳播的特征就是其訴求表現具有較強的文化性。這一特征是由品牌訴求主題的抽象性所決定的。比如,迪塞爾品牌傳播的訴求主題是“為了成功的生活”,由于這一抽象主題的規(guī)范,該品牌在訴求上必然要表現出相當程度的文化性,否則就難以很好地詮釋品牌訴求的主題。另外,由于許多品牌標識設計的主題大都涉及價值觀念、審美情趣等意識形態(tài)方面的內容,這導致品牌傳播在具體表現形態(tài)上必然具有文化性這一特征。比如,貝納通品牌向目標受眾訴求的主題就涉及反對戰(zhàn)爭、種族平等、尊重人性等具有強烈價值取向的內容, 而要準確地表現這些抽象的內容,就只能使品牌傳播在訴求表現上更具有文化性。需要說明的是,本章所說的文化性不能理解為就是高雅文化。事實上,在商業(yè)活動中談高雅顯然是不合時宜的。文化就是文化,既包括高雅文化,又包括通俗文化。

在品牌標識傳播中,大多數企業(yè)更傾向于使用通俗文化來表現和傳播其品牌形象,但是我們也不能否認有一些企業(yè)在品牌傳播中所表現出來的是較為高雅的文化,而且取得了極大的成功。企業(yè)使用什么樣的文化來表現和傳播品牌并不重要,重要的是企業(yè)應該知曉什么樣的文化更能夠為目標受眾所認可、喜愛,以及什么樣的文化與自身的品牌商品或品牌形此特征具有相對性而不具有絕對性,也就是說,如果將品牌傳播的目的與廣告?zhèn)鞑?/span> 的目的進行比較,那么品牌傳播的目的則更具有社會性的色彩,而這也是品牌傳播的第三個特征。對于一個企業(yè)來說,是希望所投入的廣告預算在下一個年度有所回報,其廣告?zhèn)鞑?/span> 追求效益性。然而,對品牌傳播而言,由其所追求的是品牌形象的建立和同目標受眾的溝通與交流,以及由此產生的品牌認知與品牌聯想,而并不過于看重品牌商品在短期內有所回報,因此,品牌傳播的目的從企業(yè)競爭的角度而言就更具有戰(zhàn)略性和長遠性, 從目的性而言則更具有社會性。