杭州酒店標識設計解析--品牌概念形成的社會背景

發(fā)表時間：2021-04-02 16:49:13 資料來源：人和時代作者：酒店vi設計公司

品牌概念形成的社會背景。唯物主義的觀點認為,社會存在決定社會意識。因此,有什么樣的社會存在,就必然會產(chǎn)生什么樣的社會意識與之相適應。同樣,有什么樣的市場需求,也就必然會產(chǎn)生與之相適應的酒店標識設計市場理論。 20世紀70年代以前,歐美國家的經(jīng)濟仍然處于戰(zhàn)后恢復時期,社會物質(zhì)和人均收入相對匱乏。當時,消費者對產(chǎn)品的需求自然是以“量的滿足”(生理滿足)為前提, 即十分注重產(chǎn)品的“物質(zhì)性”,也就是說,產(chǎn)品的質(zhì)量、價格是絕大多數(shù)消費者決定購買商品的最主要因素。

70年代中后期以來歐美資本主義國家的經(jīng)濟進入高速發(fā)展期, 社會物質(zhì)和人均收入較以往有了大幅度提高。此時,消費者對產(chǎn)品的需求開始由“物質(zhì) 性”向“社會性”轉(zhuǎn)變,即越來越重視商品的“精神性”(身份地位、審美品位、價值觀念、精神信仰等),酒店標識設計本身的物質(zhì)屬性逐漸變得不那么重要,而針對目標消費群體, 經(jīng)過精心加工提煉且附加在商品上的價值觀念、審美品位、文化修養(yǎng)等精神屬性則逐漸成為消費者購買商品的決定性因素。

也就是說,隨著經(jīng)濟的發(fā)展、物質(zhì)資料的豐富、收入的增加、生活水平的提高,消費者對商品的需求必將從原始的物質(zhì)消費向后工業(yè)時代的精神消費過渡和轉(zhuǎn)化。實際上,美國著名心理學家馬斯洛早已從宏觀的角度對人類的需求層次及其發(fā)展變化的趨勢做了精辟分析。品牌概念的內(nèi)涵由當初單純的視覺識別符號演變?yōu)榧R別功能、信息濃縮功能、安全功能、價值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場需求 (消費者對于商品的需求)從物質(zhì)消費到精神消費的轉(zhuǎn)變所催生的。

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