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杭州標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌個(gè)性塑造

發(fā)表時(shí)間：2021-05-10 16:55:32 資料來源：人和時(shí)代作者：酒店vi設(shè)計(jì)公司

企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在規(guī)劃品牌形象的過程中,最為關(guān)鍵的是要為品牌塑造出與眾不同、獨(dú)具魅力的個(gè)性特征。只有如此,品牌才有可能為目標(biāo)受眾所關(guān)注和記住。越來越多的企業(yè)已經(jīng) 深刻地意識(shí)到塑造品牌個(gè)性特征的重要性。

個(gè)性是心理學(xué)的一個(gè)重要概念,用來表述人與人之間在性格上所呈現(xiàn)的千差萬別的現(xiàn)象。將人所具有的個(gè)性概念移植到品牌上,就形成了品牌個(gè)性。由于品牌最終作用的對(duì)象是具有不同個(gè)性的消費(fèi)者,因此,品牌塑造與傳播的個(gè)性往往又與品牌商品所針對(duì) 的目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性大致吻合。大量事實(shí)表明,消費(fèi)者大都喜歡符合自己的價(jià)值觀或?qū)?/span> 美品位的品牌商品。因此,一個(gè)品牌商品如果想盡可能地吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者,就必須使自己具有鮮明的同時(shí)又與目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性相吻合的品牌個(gè)性。

品牌個(gè)性的理論是研究品牌傳播“說什么”的問題,最早是由精信廣告公司 (GREY)提出來的一種廣告策略理論,認(rèn)為廣告訴求不僅僅是“說利益”“說形象”, 更重要的是向目標(biāo)消費(fèi)者“說品牌的個(gè)性,因此,只有提煉和掌握了品牌的個(gè)性,才能夠使品牌傳播具有明確的主題和核心。其實(shí),大衛(wèi)·奧格威早在20世紀(jì)60年代提出的品牌形象理論當(dāng)中,就多次提到過“個(gè)性”“性格”等概念,并認(rèn)為“最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格,而不是產(chǎn)品間微不足道的差異”。只是限于當(dāng)時(shí)的認(rèn) 識(shí)水平,奧格威并沒有對(duì)品牌個(gè)性的內(nèi)涵作出明確的界定。