酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)--品牌名稱策劃
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)名稱之所以關(guān)鍵,是因?yàn)槠渑c產(chǎn)品之間存在著必然的關(guān)聯(lián)性。一個(gè)成功的品牌有助于消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品產(chǎn)生正確的指向性聯(lián)想,并在此基礎(chǔ)上推動(dòng)消費(fèi)者達(dá)成購買行為。品牌形象識(shí)別由一系列的符號(hào)所構(gòu)成,包括名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征物、包裝、展示設(shè)計(jì)等。品牌形象識(shí)別符號(hào)的策劃與設(shè)計(jì)要受到符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、心理。學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)的指導(dǎo)和規(guī)范,同時(shí)還要符合品牌的整體營銷戰(zhàn)略和商業(yè)法規(guī)的許可。對(duì)于品牌運(yùn)營者而言,除了要提煉和規(guī)劃品牌的文化與個(gè)性之外,更為重要的是,要將抽象的品牌文化和品牌個(gè)性通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具象的識(shí)別符號(hào)。這一轉(zhuǎn)化的過程既需要專業(yè)的策劃能力,也需要豐富的創(chuàng)意與想象能力。 通過對(duì)成功品牌的深入分析,筆者發(fā)現(xiàn)這些品牌之所以能夠成功,固然是各有成功之道,但有一點(diǎn)是大致相同的,那就是這些成功品牌的名稱大都能夠給目標(biāo)受眾留下深刻的印象,也就是說,大多數(shù)成功品牌都有一個(gè)適當(dāng)?shù)摹⑹芟M(fèi)者認(rèn)可的品牌名稱。本節(jié)將專門對(duì)品牌名稱的命名策略進(jìn)行探討。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
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