生活方式的標(biāo)牌工藝延伸

生活方式的標(biāo)牌工藝延伸

然后是生活方式的標(biāo)牌工藝延伸，它將更多的漸進(jìn)策略——如配套產(chǎn)品延伸和品牌聲望延伸——提升到一個全新的水平。

在生活方式的標(biāo)牌工藝延伸中，品牌從僅僅提供半相關(guān)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┰诋?dāng)前和潛在受眾中激發(fā)文化意識的服務(wù)。

舉個例子？恢復(fù)硬件。

RH（該標(biāo)牌工藝品牌的最新代名詞）過去以高檔家居公司而聞名，開始大力投資房地產(chǎn)及其他領(lǐng)域——開發(fā)從精品酒店、酒吧和水療中心到設(shè)計無可挑剔的私人游艇和噴氣式飛機(jī)的一切，客戶可以通過即將推出的數(shù)字門戶網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂。

通過這些更具體驗(yàn)性的舉措，標(biāo)牌工藝品牌已經(jīng)完全超越了豪華家具，將自己重新定位為體驗(yàn)式奢侈品牌。通過這樣做，RH 不僅吸引了更多的精英觀眾（可支配收入顯著增加），還在不太富裕的觀眾眼中將自己定位為一個有抱負(fù)的（但仍然是可識別的）品牌，利用由 FOMO 驅(qū)動的社交媒體驅(qū)動當(dāng)今 B2C 市場的媒體算法。