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品牌標(biāo)志設(shè)計與品牌商品間接相關(guān)的要素

發(fā)表時間：2021-05-11 17:01:51 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計公司

在酒店標(biāo)志設(shè)計對品牌個性進(jìn)行提煉的過程中,雖然從與商品直接相關(guān)的要素中去尋找并挖掘品牌個性是一種較為便捷的方法,但是無論何種大類的商品,其內(nèi)在屬性的構(gòu)成總是有限度的。在大多數(shù)情況下,許多商品的內(nèi)在屬性早已被同類品牌商品予以突出或強(qiáng)調(diào),并成為其品牌個性加以傳播和訴求,此時,對品牌個性的提煉就只能另辟蹊徑。從與品牌商品有間接關(guān)系的若干要素中去提煉品牌個性,不失為提煉品牌個性的又一種方法。

酒店標(biāo)志設(shè)計使用者形象。所謂使用者形象,是指酒店在對品牌個性的塑造過程中,將品牌商品的目標(biāo)消費(fèi)者的共性特征加以提煉和整合,塑造出該消費(fèi)者群體廣為認(rèn)同和喜愛的典型人物,并將該典型人物的個性特征融入品牌的個性特征之中,逐步形成自己獨(dú)特的品牌個性。

20世紀(jì)60年代美國廣告大師李奧·貝納為萬寶路香煙所做的廣告策劃之所以大獲成功,就在于其塑造了一個萬寶路品牌目標(biāo)消費(fèi)者的使用者形象,并以此為萬寶路提煉出極具人格魅力的瀟灑豪邁、自由奔放、桀驁不馴的品牌個性。百事可樂品牌以“年輕一代”的目標(biāo)消費(fèi)者作為其品牌商品的使用者形象,并將年輕一代的活力、朝氣、激情等性格特征植入品牌,使該品牌形成了有別于競爭對手的品牌個性,從而使百事可樂品牌在與強(qiáng)大的可口可樂品牌的競爭中牢牢占據(jù)了市場的半壁江山。