品牌形象設(shè)計(jì)的管理--品牌形象標(biāo)識(shí)管理的背景

      品牌形象管理的核心問題是如何在保持品牌形象別不變的同時(shí)又能夠追求發(fā)展,以及哪些形象標(biāo)識(shí)元素可以改變,而哪些形象設(shè)計(jì)元素又不可以改變。這些內(nèi)容構(gòu)成了品牌形象設(shè)計(jì)的管理的主要內(nèi)容。

      對(duì)品牌形象標(biāo)識(shí)進(jìn)行時(shí)間管理,其主要原因是科技和文化因素的不斷變化與演進(jìn)。時(shí)間是變化的代人,它見證著社會(huì)的變遷和市場的發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言、他們一方面希望自己所喜的品牌形象標(biāo)識(shí)能夠始終保持不變,以使雙方在長期的互動(dòng)與溝通的過程中形成彼此認(rèn)同和情感歸依的關(guān)系;另一方面,消費(fèi)者希望自己所喜愛的品牌形象能夠適時(shí)以新的面保持其在眾多競爭品牌中的新穎性,以滿足他們對(duì)時(shí)尚流行文化的崇尚心理。因此,企業(yè)VI設(shè)計(jì)為了維持品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)者之間的這種特殊關(guān)系,就必須在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間對(duì)品牌象的標(biāo)識(shí)元素加以適當(dāng)調(diào)整。

      ①科技進(jìn)步。科技進(jìn)步必然導(dǎo)致在任何領(lǐng)域內(nèi)不間斷的革新。對(duì)于企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品而言、同樣需要在科技進(jìn)步的導(dǎo)引下不間斷地在產(chǎn)品的技術(shù)、工藝、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行革新,以保持與時(shí)代和市場需求的同發(fā)展。如果企業(yè)過于執(zhí)著于某一非永恒的產(chǎn)品,其結(jié)果只能是導(dǎo)致品牌走向衰亡。

      ②文化演進(jìn)。與時(shí)間因素密切相關(guān)的另一個(gè)內(nèi)容是文化演進(jìn)。由于出生于不同年代的消費(fèi)者所生活的環(huán)境、所接受的文化、所受到教育不同,因此,不同年代的消費(fèi)者往往具有不同的價(jià)值觀、思維方式和行為方式。業(yè)在進(jìn)行品牌傳播管理時(shí),尤其應(yīng)該注重跟進(jìn)和把握時(shí)尚與流行文化的變化趨勢,及時(shí)借助當(dāng)下流行的文化,將品牌形象識(shí)別與之進(jìn)行整合,從而達(dá)到理想的傳播效果。