企業(yè)CI(形象設(shè)計)的基本原則

　　在CI(形象設(shè)計)執(zhí)行中,有一些基本原則,必須遵循,否則很難達(dá)到MI、AI、BI、VI令人滿意的效果。

　　1.戰(zhàn)略性

　　Cl（形象設(shè)計）本身就是一種戰(zhàn)略,是一種全方位的企業(yè)形象系統(tǒng)。因此,企業(yè)必須對今后10年,20年,甚至上百年的發(fā)展作出考慮和大致的規(guī)劃。這就要求對企業(yè)的運作策略、內(nèi)外環(huán)境、市場前景等進(jìn)行全面了解和綜合分析,以此作出一個長遠(yuǎn)規(guī)劃,用以完成企業(yè)的形象建設(shè)和維護(hù)工作。CI(形象設(shè)計)戰(zhàn)略一經(jīng)確立,就很少作較大的改動,因此,它具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性。

　　2.民族性

　　不同的民族,有著各自不同的特點,這反映在Cl（形象設(shè)計）戰(zhàn)略上,也就是其民族性的原則。各個不同的國家,在這一點上都紛紛形成了自己的特色體系,對我們中國,也不例外。在進(jìn)行CI(形象設(shè)計)策劃時,要求我們絕不能照搬照抄外國的經(jīng)驗和模式,要根據(jù)我們企業(yè)自身的特點,創(chuàng)造出符合我國實際情況的,反映我們民族特色的CI(形象設(shè)計)戰(zhàn)略來。

　　3.個性化

　　Cl,是為了突出自己企業(yè)的形象,因此個性化也就成為其根本性的一項要求了。一個企業(yè)的Cl,若沒有個性化,與其他企業(yè)相似或雷同,那別人也不會認(rèn)為這個企業(yè)的存在有必要。只有個性化的C,才能產(chǎn)生區(qū)分度,也只區(qū)分度才能在眾多紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出,為社會公眾迅速識別,并形成牢固的記憶。

　　4.系統(tǒng)性

　　CI(形象設(shè)計),是一個系統(tǒng)工程,對其BI、VI、MI、AI四個方面的內(nèi)容,都不可偏廢,要以一種系統(tǒng)化的,期的觀點,從企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營宗旨、行為規(guī)范、形象傳等方面進(jìn)行全方位的、系統(tǒng)化的設(shè)計,給各個內(nèi)容以相應(yīng)的地位,任何一方都不可偏　　廢。

　　5.全面性

　 　CI形象設(shè)計,要綜合地全面考慮所能利用的信息傳載媒體。

　　在設(shè)計時,既要有符合文學(xué)媒體的,又要有符合視聽媒體的,還要有符合電子媒體的;既要有能在商業(yè)媒上展示的,又要有能在非商業(yè)媒體上展示的;既要有能利用外部條件進(jìn)行展示的,更要有能利用自身進(jìn)行信息傳播的。

　　6.統(tǒng)一性

　　為了保證企業(yè)形象的一致,要求CI形象設(shè)計時必須充分考慮統(tǒng)一性原則。在向外界傳達(dá)任何訊息時,都必須突出一個統(tǒng)一的形象,藉此來使觀眾對其有一個整體性、全局性的了解,從而進(jìn)一步強化企業(yè)的形象,提升企業(yè)的知名度和美譽度。

　　7.實踐性

　　Cl形象是用來展現(xiàn)企業(yè)形象的一種方法,因此若不具備實踐性,不能切實用于實際操作,那無異于紙上談兵。Cl形象理念,必須要有其行為系統(tǒng)來保證,否則,只是一句洞的口號,當(dāng)然也就不可能進(jìn)行企業(yè)信息的全方位傳達(dá)了,也就與企業(yè)制訂CI戰(zhàn)略的初衷相去甚遠(yuǎn)了。

　　8.規(guī)范性

　　CI理念,是要以標(biāo)準(zhǔn)的形象VI設(shè)計來向世人展示,因此,其設(shè)計務(wù)求做到規(guī)范。從理念設(shè)計、行為設(shè)計、視覺設(shè)計到聽覺設(shè)計,都必須努力保持規(guī)范。對此,麥當(dāng)勞前總裁戴雷·克雷爾曾說道:“只要標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,而且持之以恒,堅持標(biāo)準(zhǔn)就能保證成功。