企業(yè)標識設計--廣告用語的“美”
廣告用語的“美”是指廣告用語要優(yōu)美動聽,能喚起消費者美的享受。企業(yè)VI設計一則優(yōu)秀的廣告,應該有較優(yōu)美的語言意蘊,同時還要能有效地傳達商品內涵,在引起消費者的美感同時,進一步激發(fā)消費者的購買動機。
杜甫曾為四川大邑白瓷寫過一首詩:“大邑白瓷輕且堅,扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝雪霜,急送齋也可憐?！倍缃?該廠又將這句話作為廣告詞推出來,如此妙的詩句,當然令該品意蘊提高很多了。同樣,王麻子剪刀則利用清朝詩人李靜山的詩句作為廣告:“刀店傳名本姓王,兩邊有“萬”同“汪”,諸公拭目分明認,頭上三橫看莫慌?！边@句話簡潔、通俗,很符合王麻子剪刀的大眾化口味,因此做得相當成功,更進一步地擴大了王麻子剪刀的知名度。
而一個湯圓店，則以一首民歌為其廣告，同樣令商店增色不少。民歌是這樣唱的：“賣湯圓，賣湯圓，小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓八毛錢，湯圓一樣當茶飯，吃了湯圓好團圓?！边@首民歌用在此處，簡直是用絕了!
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